Dans cet article, je voudrais vous partager un retour d’expérience sur l’optimisation d’une slide que j’ai fait il y a quelques temps et qui a été riche d’enseignement pour moi … et dont je veux vous faire profiter.
Voir l'étude de cas en vidéo
Il y a quelques temps j’ai travaillé sur la refonte d’une présentation PowerPoint pour un client qui lançait une nouvelle offre commerciale.
Il m’envoie ces slides à retravailler afin que je les rendent plus percutantes lors de ses rendez-vous commerciaux.
Tout se passe comme d’habitude : Mise en place de l’identité visuelle, production des slides, validation des slides par le client ….
… Sauf 1 slide ….
Pour bien comprendre la suite je vais vous partager les slides :
👉 Version 1 – Slide envoyée par le client
Le contenu de cette slide est clair : elle présente le déroulement du processus de mise en place de l’offre par étape.
Ma partie consiste à rendre ça le plus limpide et digeste pour que le message passe le mieux possible.
Lorsque je vois ce genre de contenu, pour moi, le moyen visuel le plus efficace consiste à faire une « timeline » (ligne de temps) qui va rendre visuelle le déroulement de ces différentes étapes.
Voici donc la slide que j’envoie au client :
👉 Version 2 – Slide « refondue » envoyée au client
Lorsqu’il reçoit la slide, le client me dit :
« Olivier, cette slide me pose problème. Ce dont j’ai besoin c’est de faire comprendre à mon prospect que ma solution est très rapide à mettre en place et lui demande peu d’efforts. »
Ok, ok !
L’intention cachée derrière le contenu affiché sur la slide d‘origine était vraiment trop peu visible pour que je le perçoive.
Le contenu de la diapo était beaucoup trop orienté sur le « comment » alors que le message clé devait être axé davantage sur le bénéfice principal de cette offre.
Il fallait donc que la slide montre ça de façon beaucoup plus efficace.
👉 Version 3 – Nouvelle version de la slide
La deuxième version est la bonne !
Fini la ligne de temps trop descriptive.
Sur la nouvelle version, on met le message clé en évidence : La simplicité et la rapidité en 1 semaine chrono.
On met un visuel pour apporter du dynamisme (la fusée aux couleurs du client).
On explique qui fait quoi en accentuant pour chaque partie le temps que cela prend (1 heure côté client / 1 semaine côté prestataire)
La leçon : Pour chaque slide que vous mettez dans votre présentation, posez-vous vraiment la question du véritable message que vous voulez faire passer.
